A Lego reuniu Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé e Vinícius Júnior em um vídeo de 60 segundos. O feito é considerado raro, caro e muito calculado. No meio dessas estrelas, a ausência de Neymar chama mais atenção do que qualquer presença.
A pergunta que fica é por que ele ficou de fora. A resposta, conforme a análise, não está no marketing, mas no protagonismo, ou na falta dele.
Um levantamento da revista Forbes Brasil indica que a campanha pode ter custado mais de US$ 8 milhões, o que equivale a quase R$ 50 milhões só em contratos. Um investimento desse nível não deixa espaço para dúvidas ou apostas. Só participa quem está no topo da relevância mundial.
Cristiano Ronaldo, Messi, Mbappé e Vinícius Júnior compartilham um ponto em comum: o protagonismo ativo. Um ponto importante é que tanto Messi quanto Cristiano Ronaldo já não atuam no futebol europeu. Eles estão agora em ligas vistas como menos competitivas, nos Estados Unidos e na Arábia Saudita, em cenários esportivos considerados inferiores.
Mesmo assim, isso não reduziu o impacto deles. Messi segue sendo decisivo e influente em campo. Cristiano Ronaldo mantém bons números, busca marcas como o milésimo gol, e tem presença e visibilidade globais. Os dois continuam entregando o que o mercado mais valoriza: performance ligada à atenção.
Já Neymar, por outro lado, ainda é um dos nomes mais conhecidos do planeta. Ele tem engajamento, história e apelo. No entanto, deixou de ser um protagonista dentro das quatro linhas. E, atualmente, isso tem mais peso do que qualquer quantidade de seguidores.
A comparação se torna inevitável. Se Messi e Cristiano mantêm relevância mesmo fora da Europa, é porque seguem entregando resultados. Neymar, mesmo após voltar ao Brasil, para um clube do porte do Santos, não transformou esse retorno em um protagonismo esportivo constante.
Falta sequência de atuações. Falta impacto. Falta presença decisiva nos momentos importantes. Sem esses elementos, o mercado reage de forma natural. A ausência na campanha da Lego é simbólica. Não se trata apenas de uma escolha criativa, mas de uma decisão estratégica. As marcas não contratam apenas nomes famosos. Elas compram o momento certo. E, no momento atual, Neymar não está no centro das atenções.
O aspecto mais interessante é que essa situação não é definitiva. O futebol permite mudanças rápidas de cenário. Neymar tem talento de sobra para voltar a ser protagonista, inclusive atuando no Brasil, liderando dentro de campo e recuperando sua importância global. Para isso, porém, precisa fazer o que sempre o destacou: jogar bem e decidir partidas.
Enquanto essa virada não acontece, campanhas publicitárias como essa da Lego funcionam como um termômetro. Entre os atletas mais midiáticos do mundo, Neymar já não é mais considerado uma presença obrigatória.
Em um mercado onde cada segundo de propaganda vale milhões de dólares, ficar de fora de uma produção como essa pode transmitir uma mensagem mais forte do que estar nela.
