A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar a plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a data, a marca trouxe a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, e montou a versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A YSL já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia, e o Brasil entrou na lista por um motivo direto. Pesquisa in-app do próprio TikTok mostra que 57,8% dos usuários fecham a compra na plataforma depois de descobrir o produto, e 81% dos brasileiros já compraram alguma coisa indicada por influenciador.
O Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo, reportou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e trata o Brasil como quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo circulando por aqui, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A operação vem em três frentes. A loja oficial funciona como selo de procedência, com política de proteção de marca contra falsificação, praga antiga de perfumaria cara. Lives com especialista convidado, chamado de conteúdo de autoridade, mostram produtos na frente da câmera enquanto o consumidor digita o número do cartão. E embalagem premium desenhada para o unboxing, já que o vídeo de abrir a caixa rende tanto quanto o que vem dentro.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, resume dizendo que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A perfumaria desceu até o polegar do freguês.
